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　　新京报贝壳财经讯（记者王真真）9月29日，通肯定装巨头耐克发布了2024财年第一季度财报。2023年6月1日至2023年8月31日，耐克结束营收129亿好意思元，同比增长2%；净利润为15亿好意思元，同比着落1%。

　　2024财年第一季度时刻，耐克在创出公司自1980年IPO以来最长连跌记录后，箝制当地时刻9月28日收盘，耐克股价仍低于100好意思元/股，报收89.63好意思元/股，涨幅为0.23%，市值约1371亿好意思元。另外，财报发布后的盘后交游中，耐克股价约涨超7%。

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　　北好意思阛阓营收着落，大中华区营收集合两个季度结束双位数增长

　　2024财年第一季，耐克直营与批发业务呈现捏续增长态势。财报流露，求教期内，耐克自商业务营收为54亿好意思元，同比增长6%；批发收入为70亿好意思元，同比增长1%；另外，品牌数字业务营收同比增长了2%。

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　　从品牌默契来看，期内，耐克品牌的营收为124亿好意思元，同比增长3%；匡威营收为5.88亿好意思元，同比着落9%。

　　值得小心的是，不管是耐克品牌照旧匡威，其求教期内在北好意思阛阓的默契均欠安。北好意思阛阓动作耐克最大的阛阓，在最新财季中，该地区的收入占耐克总营收的比例从2023财年一季度的43%降至42%，营收约54.23亿好意思元，同比着落2%，在汇率不变基础上则同比着落1%，其中该地区的鞋类及衣饰收入均在求教期内出现不同经过的着落。

　　有报谈分析以为，耐克面对好意思国需求放缓的风险。杰富瑞最新的一项里面拜访成果流露，耐克面对好意思国粹生开销放缓的风险，近90%的受访者示意会大幅缩减衣饰和鞋履类的开支；牛津经济扣问院的一份求教瞻望，跟着10月运行复原偿还贷款，好意思国消耗者每月开销可能会减少多达90亿好意思元。

　　不同于北好意思阛阓的默契，皇冠返水耐克2024财年一季度在大中华区创收17.35亿好意思元，同比增长5%，在汇率不变基础上同比增长12%，其中鞋类收入同比增长4%至12.87亿好意思元，衣饰收入同比增长7%至4.01亿好意思元。

　　针对大中华区阛阓默契，耐克集团人人总裁兼首席奉行官唐若修（John Donahoe）示意，第一季度，耐克大中华区集合两个季度结束双位数增长。在大中华区，耐克向消耗者提供了耐克超卓的零卖体验。女性业务是很好的例证，本季度女性业务拉动了举座功绩增长。

　　库存压力有所缓解，但并未几

　　本年在中国阛阓的奥特莱斯卖爆了的耐克，库存虽有显明改善，但库存压力富有的问题也曾还未都备处分。财报流露，第一财季，耐克库存为87亿好意思元，比上一财年同时着落了10%，但对比2023财年第四季度增长了2.4%；与2021财年第一季度的67亿好意思元比较，当季的库存则同比增长了30%。

　　库存积压问题让近两年的耐克打折成为常态，在中国阛阓，本年以来，耐克的廉价促销平素出目下时期、开创等旗下多个奥特莱斯的公众号推文中，打折行动成为品牌促销常态。据万国奥特莱斯数据，本年9月广州万国奥特莱斯开设了一家人人最大“NIKE优选体验店”。开业本日，该门店日销售额达到1005万元。

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　　此外，深受库存问题困扰的耐克，本年还在北好意思阛阓推出名为Nike Refurbished 的网站，主要发售二手鞋款，消耗者不错购买到被退货换货以及有污点的球鞋，扣头力度高达五折。有报谈指出，上架的鞋款中不乏近一年来发布的Air Jordan系列。有业内东谈主士指出，这是耐克库存情状恶化的一个信号。

　　以打折的格局去库存不仅影响了其品牌形象，也株连了耐克的利润。2024财年一季度，耐克毛利率着落10个百分点至44.2%，即便如斯，该季度的毛利率默契也已超出了华尔街预期。

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　　耐克首席财务官Matt Friend在与分析师的电话会议上说：“咱们对阛阓上的库存水平相等平静，与咱们看到的零卖销售相匹配。”唐若修则示意，改日耐克将不竭整合和简化业务，捏续提高引导地位并驱动永恒增长。

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　　剪辑 徐超

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　　校对 陈荻雁

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